sotrud.ru 1

В социальных сетях 


Задачи и цели 
Задача агентства 
 

Повышение узнаваемости бренда «Восхищение» в социальных сетях 

Формирование пула лояльных пользователей 

Создание горизонтальных связей между участниками в собственных сообществах 
 
 
 
Цель проекта  
 

 Увеличение продаж бренда «Восхищение» 

 Увеличение узнаваемости бренда «Восхищение» 
 
ЦА 
 

Женщины 16-54 


ОПИСАНИЕ 
КОММУНИКАЦИИ 

Формат коммуникации 
Paid 
•Контекстная реклама 
 
•Баннерная рек  
лама 
 
•Спецпроект 
 
 
Earned 
Owned 
•Сообщес
социал
 
 тва в 
•Веб-сайт 
ьных сетях 
 
• Контентая   
площадка 
• Форумы 
 
 
•Блог 
 
 
 
 
 
 

Формат коммуникации 
Paid 
•Контекстная реклама 
 
•Баннерная рек  
лама 
 
•Спецпроект 
 
 
Earned 
Owned 
•Сообщес
социал
 
 тва в 
•Веб-сайт 
ьных сетях 
 
• Контентая   
площадка 
• Форумы 
 
 
•Блог 
 
 
 
 
 
 

Подход к коммуникации 
Paid 
Earned 
- Компания платит за 
- Потребители становятся 
каналы 
каналом 
 
 
-- Компания платит за 
 
потребителя 


ВЫБОР ПЛОЩАДОК 




Площадки 
Одноклассники 
Вконтакте 

21 648 200 

25 457 000 

79 249 760 

5 950 480 





Facebook 
По данным Social Bakers на 17.03.2012 




Vkontakte 
TNS за Январь 2012 


Odnoklassniki 
TNS за Январь 2012 


РАБОТА С СООБЩЕСТВАМИ 



Брендирование сообществ 
Создание уникального дизайна 
сообществ в соответствии с 
брендбуком и с учетом 
возможностей брендирования 
площадок. 



Наполнение сообществ 
Анализ тематических полей и 
составление редакционного 
плана.  
 
Адаптация контента под 
выбранные площадки. 
 
Первичное контентное 
наполнение  сообществ. 
 
Имитация пользовательской 
активности в период активного 
привлечения фанов. 




Продвижение 
Использование средств 
таргетированной рекламы  для 
привлечения представителей 
целевой аудитории.  
 
Баннерная  таргетированная(пол, 
возраст) рекламная кампания в 
приложениях  в социальных 
сетях(Вконтакте). 
 
Публикация материалов  и 
анонсирование активаций в 
релевантных сообществах.  
 
Публикация у популярных 
пользователей. 
 
 
 
 

Структура контента 
Контент 

Описание 

Формат 

Зоны ответственности 

Доступный 
Простой понятный контент, 
Фото-инструкции, рецепты, 
Контент-менеджер, 
передающий настроение 

истории из жизни, история 

представитель компании 
бренда 
шоколада, история фабрики 
Получение информации 
Информация о предпочтениях, 
Опросы, дискуссионные 
Контент-менеджер 
профессиях, увлечениях . 
обновления статуса 
 
Реагирование 
Обработка входящих жалоб, 
Ответ на сообщение 
Представитель 
вопросов , предложений. 
компании/контент-менеджер 
Развлекательный 
Смешной контент, как 
Картинки, иллюстрации, видео 
Контент-менеджер 
связанный с тематикой группы, 
так и не связанный 
Вовлекающий 
Стимулирующий вступать в 
Поведение еженедельных 
собственные сообщества 
конкурсов с призами для 
участников, розыгрыш 
экскурсий на фабрику 


Структура контента 
Пример контентного плана 
ПН 
Наша фабрика 
Какой сорт 
шоколада 
препочитаете? 
Фото-рецепт 
ВТ 
торт с 
шоколадной 
крошкой 
Производство 
СР 
шоколада 
ЧТ 
Представляемся 
Детки и шоколад 
Пятничная 
ПТ 
картика 
Сколько 
СБ 
вкусненького 
съедаете? 
ВС 
Забавное видео 
Обсуждения 
Записи 
Видео 
Фото 
Опрос 
Картинка 







Варианты стратегии 




График работ 
График работ  
Продвижение 
Продвижение 
Продвижение 
Напол
нение 
Конкурс 
Финальный 
Конкурс 
Конкурс 
конкурс 
Дизайн 
Контент менеджмент 
Май 
Июнь 
Июль 
Август 
Сентябрь 
Октябрь 

Этапы продвижения 
Этапы продвижения 
Сообщества в социальных сетях 

Постинг  у популярных 

пользователей  
Баннеры в приложениях 
Баннеры в приложениях 
Таргетированная реклама 
Таргетированная реклама 
Май 
Июнь 
Июль 
Paid media 
Earned media 


Стоимость и KPI 
Контент-менеджемнт 
Инструмент 

Сроки 

Стоимость 

Комментарии 

Ежемесячная плата. 
Контент-менеджмент  
1 мес. 
Ведение одного 
сообщества 
Брендирование 
сообщества 
1 нед. 
Единоразовый платеж за 
дизайн одного сообщества 
Продвижение 
Инструмент 
Сроки 
Кол-во вступивших 
Стоимость (руб.) 
Продвижение Вконтакте 
1 мес. 
3000 
Продвижение 
Одноклассники 
1 мес. 
3000 
Продвижение Facebook 
1 мес. 
500 

Стоимость и KPI 
1-ый месяц работы 
Наименование варианта 
Сроки 
Стоимость (руб.) 
Комментарии 
Вариант1 
1 мес. 
Контент+Дизайн+Вконтакте 
Вариант 2 
1 мес. 
Контент+Дизайн+Вконтакте+
Одноклассники 
Вариант 3 
1 мес. 
Контент+Дизайн+Вконтакте+
Одноклассники+Facebook 
Последующие месяцы 
Наименование варианта 
Сроки 
Стоимость (руб.) 
Комментарии 
Вариант1 
1 мес. 
Контент+Вконтакте 
Вариант 2 
1 мес. 
Контент+Вконтакте+Однокл
ассники 
Вариант 3 
1 мес. 
Контент+Вконтакте+Однокл
ассники+Facebook