sotrud.ru 1 2 ... 85 86





КасперсКий
КрепКо заварен
часы пробили
гонКа Кибервооружений
6 рыноК чая
12 «раКета» на взлете
18
#11 (200) 2012
золотой резерв 
Швейцарии
Операция 
с.
106
«Распродажа»
 
од
оссии 
 2011 г
лов Р
ужбы за
вьiсокая
льной тиражной сл
печать
 данным Национа
Самый большой тираж среди деловых журна по
Какую технологическую 
революцию готовят 3D-принтеры
аварКомы
будущее реКламы
КолоКола
услуга, но не бизнес
66 личный КонтеКст
82
и деньги
86






ВОкРуг бизнеса есть РазгОВОР
напечатать будущее
Хорошо помню первые публи-
3D-принтер, на котором он печет  исследователи всерьез говорят о на-
кации в компьютерной прессе, по-
себе очередную порцию моделей  ступлении эры экспертных сооб-
священные 3D-принтерам. Статьи  военной техники времен Второй  ществ, когда решением задач любой 
эти  были  настолько  же  полны  мировой, и начинаем проектиро-
сложности займутся «временные 
восторгами, насколько — скупы  вать  корпус  своей  электронной  трудовые коллективы», избавлен-
с точки зрения смелости прогно-
книги. Чтобы в руку легко ложи-
ные от всех издержек традицион-
зов. Обсуждались, преимуществен-
лась, чтобы кнопка — точно под  ной корпоративной модели. Это 
но, какие-то домашние поделки.  большой палец. И основание такое,  своего рода идея «демократизации 
В лучшем случае — перспективы  чтобы прибор крепко стоял на сто-
экономики», когда продажа своих 

ведения индивидуального бизнеса  ле во время завтрака, а не падал  знаний, навыков и умений станет  денис 

по изготовлению ювелирных изде-
на бутерброд. Несколько итераций,  куда более эффективной, чем ныне.  викторов
лий и несложных литых предметов  и — «болванка» готова. Заходим  Не будет бюрократии, войн между 
из пластмассы. 
на сайт производителя, отправ-
отделами, подпевающих боссам 
С интересом изучая эти мате-
ляем спецификцию, а спустя не-
«любимчиков» и неэффективных 
риалы и искренне разделяя тех-
делю получаем с курьером товар.  менеджеров. Гибкое экспертное 
нологический оптимизм авторов,  Во всех отношениях идеальный,  сообщество будет легко сбрасывать 
я, однако, никак не мог отделать-
персонализированный. 
балласт и столь же легко вклю-
ся от ощущения «мелкотемья». 
Между прочим, ничего особен-
чать в свой состав тех, кто спосо-
И правда, стоит ли предпринимать  но революционного в этом нет.  бен внести существенный вклад 
столько усилий — вести исследова-
Автопроизводители уверенно идут  в общее дело. Инвестиции? Здесь 
ния и разработки, запускать произ-
по той же дорожке. Разве что ку-
на помощь вполне может прийти 
водство, «выходить на обороты»,  зов своего будущего авто мы вряд  другая, только уже финансовая 
снижать розничные цены на трех-
ли станем печатать дома. Скорее уж  инновация, — краудфандинг. 
мерные принтеры до приемлемого  в дилерском центре, который будет 
До некоторых пор разговоры 
уровня, чтобы на выходе получить  работать так, как сегодня — салоны  о том, что инновации меняют мир, 
авторские мыльницы и елочные  кухонных гарнитуров. 
выглядели несколько отвлечен-
игрушки? 
 Впрочем, все это опять-таки  ными. Но теперь эти изменения 
Разумеется, никаких прорывных  «прикладное» мышление. Пусть  мы ощущаем, как говорил Билл 
идей у меня самого по этому пово-
даже предполагающее значитель-
Гейтс,  буквально  на  кончиках 

ду не было. Это только теперь всё  ное  изменение  традиций  взаи-

пальцев. По сути, мы начинаем 
выглядит иначе: мы не просто на-
моотношений  производителя  выпекать новый мир. Как пирог 
блюдаем уже довольно зрелую фазу  с потребителем, переход от прин-
в  духовке.  Ну,  или  как  модель 
выхода инновации «3D printing»  ципа «Покупайте то, что мы сде-
в 3D-принтере. 
на  рынок,  но  и  имеем  возмож-
лали и разрекламировали» к — 
Остается  только  надеяться, 
ность другими глазами посмотреть  «Закажите именно нам то, что вам  что  мир  этот  наконец-то  будет 
на происходящее. 
нужно, — мы сделаем это быстрее  прекрасным.
3D-принтер — вполне вероят-
и лучше всех». Куда интереснее 
ный кандидат на роль «убийцы»  предсказания, связанные с зарож-
всего стандартного. Ну вот, напри-
дением и будущим модели «лич-
мер, электронные книжки. Теперь  ного производства». Еще совсем 
у каждого есть такая. Ложишься  немного (по историческим меркам), 
в  выходной  день  на  диванчик  и — каждый из нас сам при жела-
и принимаешься за очередной бест-
нии сможет стать производителем. 
селлер. Но что это? Стремление  Как наладить сбыт через Интернет 
производителя добиться «тактиль-
и логистику на аутсорсинге — по-
ного удовольствия» материализо-
нятно. А владеть фабриками давно 
валось в виде слишком гладкого  уже не обязательно. Владельцы 
корпуса. Скользит книжка в руках.  многих брендов их и не имеют. Тут 
Приходится сжимать гаджет крепче.  ведь важнее наличие идей. А уж 
И — вот уже устала рука. Кнопка  аккуратные китайские пальчики 
листания страниц расположена так,  сделают вам что угодно. 
чтобы удобно было большинству. 
Модель «сам себе производи-
Что в итоге означает «неудобно ни-
тель» во многом корреспондирует 
кому». Результат: бестселлер кажет-
с парадигмой «сам себе вольный 

ся бульварным чтивом, «читалка» —  эксперт». Это уже результат влия-
неудобной. И выходной испорчен. 
ния другой инновации — социаль-
А  теперь  другой  вариант.  ных сетей, которыми все мы «за-
Отбираем  у ребенка  домашний  болели». Весьма уважаемые мною 
Бизнес-журнал нОЯБрЬ #11 2012
1


следующая страница >>