sotrud.ru 1 2 ... 6 7

1) Особенности политической борьбы в современном (виртуальном мире).

- Значение СМИ.

Технический прогресс приводит к смене парадигм мышления. Примечательно то, что частота смены парадигм пропорциональна уровню интенсивности технического прогресса. Можно представить себе упрощенную хронологию изменения человеческой жизни, продиктованного техническим прогрессом, во времени. Две тысячи лет назад на то, что бы произошла смена парадигм требовалось 1000 лет, тысячу лет назад для этого понадобилось бы 100 лет, в 20 веке смена парадигм происходила каждые 10 лет, некоторые ученые считают, что в 21 веке смена парадигм будет происходить каждый год.

Новые средства связи и коммуникаций изменили человеческий мир до неузнаваемости. Теперь мало кто задумывается о том, каким был мир раньше до появления радио, телевидения, Интернета и мобильной связи. Мир тогда определенно был другим.

Мы живем в виртуальном мире. Все, что мы знаем об окружающей нас действительности за исключением субъективного опыта – это усвоенный нами информационный продукт. И производят этот продукт средства массовой информации. При этом каждая сторона, которая взяла на себя ответственность доносить и интерпретировать людям важную и не очень информацию выступает вроде преломляющего фактора, «искривляющего» действительность осознанно и неосознанно подгоняя ее под свой формат. СМИ не зря называют четвертой властью (после законодательной, исполнительной и судебной), ибо СМИ формируют картину мира человека.

Площадки средств массовой информации и средств донесения информации (типа наружной рекламы) являются основным местом действия предвыборных баталий, как единственно возможные средства формирования общественного мнения.

В современной идеологической борьбе СМИ играют ключевую роль. Если что-то произошло в мире и об этом не пишут газеты, не упоминается в выпусках новостей и т. д., то значит этого не произошло. Поэтому все фронты любых идеологических войн проходят через информационные площадки. В таком случае важно не то, что произошло на самом деле, а то, как об этом написали.

- Тактика работы со СМИ (прес-релиз, пресс-анонс, пресс-конференция).


Исходя из вышеперечисленных особенностей, следует некоторая технология обеспечения информационной поддержки для любого дискретного мероприятия в рамках идеологической борьбы:

1. Подготовка информационной листовки (для целевой аудитории):


- В предложении, которое присутствует в пресс-анонсе, пресс-релизе и листовке, не должно быть более пяти слов. Никаких связующих слов или связующих предложений, ничего лишнего.

- В листовке (обращении к народу) часто рассказывается история, желательно, что бы эта история задевала архетипы. Архетипы ищем в старых сказках мифах и т. д.. Никогда не нужно заботиться о логической связке. Мир противоречив и странен, мозг человека тоже содержит в себе противоречие, т. е. пытаться избежать противоречий в тексте – это дурное дело.

Особенности стиля PR-текстов

- Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.

- Текст должен обладать объективностью, которую хочет ви­деть в информации ее получатель.

- Получатель текста должен воспринимать идею послания не как прямое давление на него, а как свою позицию, плод соб­ственных глубоких раздумий.

- Большинство PR-текстов подразумевают анонимность, т.е. под ними не указываются имена их создателей.

- Необходимо исключить из текста обращения от первого лица, заменив их на «движение выступает инициатором», «по мнению руководителя движения, направления».

- Оценки и сравнения, предложенные в тексте, отражают по­зицию движения; PR-специалисты часто используют рек­ламные приемы, но здесь они мягче и менее агрессивны.

- Характер авторских оценок должен прямо свидетельство­вать об уровне объективности текста.

- Необходимо тщательно выбирать эпитеты.

- Долой рекламные лозунги в чистом виде («Самое лучшее качество!»). Любой рекламный лозунг, использованный в PR-тексте, требует фактического подкрепления.


- Текст должен быть максимально доступным для адресата, вне зависимости от его интеллектуальных способностей.

- Предложение не должно содержать более одной идеи. Каж­дая мысль должна быть ясной и законченной. Избегайте плеоназмов (от греческого pleonasmos — «изли­шество»), т.е. односложных слов, не несущих смысловой нагрузки (пример — «своя автобиография»).

- Не стоит перегружать текст сравнительными оборотами, сложными образами, метафорами и т.п. - Иногда нужны стилистически окрашенные слова-маркеры, они помогают аудитории выбрать вас в игре «свой — чу­жой» («пилот» для текста об автогонках, а не «водитель авто­мобиля»).

- Употребление длинных слов делает текст тяжелым для вос­приятия.

- Активное использование существительных и глаголов при­дает тексту динамизм.

- Избыточного количества прилагательных и наречий сле­дует избегать.

- Вводных слов, причастных и деепричастных оборотов дол­жно быть немного, т.к. они осложняют чтение и восприя­тие, сбивают читателя с дыхания.

2. Подготовка пресс-анонса.


В пресс-анонсе никогда не должно быть больше 21 слова (т. е. он должен быть максимально лаконичен).

Структура пресс-анонса:

- Авторитетность источника.

- Убойная фраза.

- Суть анонса.

3. Подготовка пресс-релиза (0,5 страницы):


Структура пресс-релиза – стандартная последовательность разделов в пресс-релизе:

- краткое изложение новости или события.

- наиболее важные подробности события, цитаты и разъяснения.

- практическая информация о месте и времени события, об условиях аккредитации, а также контактная информация.

Основные элементы пресс-релиза, на которых необходимо “заострить внимание”:

- Название.

- Повод.

- Место и время проведения.

- Телефон аккредитации

- Основной message - его, как правило, переписывают журналисты.


- Указать участников.

4. Обеспечение информационной привлекательности мероприятия.


Необходима интрига или достижение предвкушения у прессы получения “хорошей картинки”.

5. Организация мероприятий для прессы.


Пресс-конференция (оглашение факта, презентация некоего со­бытия):

- два-три докладчика, освещающих разные аспекты одного и того же новостного повода;

- из пресс-материалов обязателен пресс-релиз, суммирую­щий все аспекты выступлений докладчиков. Для расшире­ния темы можно использовать факт-файл, информацию для прессы, биографии докладчиков и т.д.;

- продолжительность мероприятия: в среднем 30-40 минут для докладов, 15-20 минут для вопросов и ответов.

Брифинг (встреча для позиционного заявления, используется в экстренных, форс-мажорных ситуациях):

- один, максимум два докладчика с заявлением на одну тему;

- из пресс-материалов необходимо использовать пресс-релиз или позиционную заявку, биографии докладчиков;

- продолжительность мероприятия в среднем: 10-15 минут для докладов, около 20 минут для вопросов и ответов.

6. Мониторинг соответствующих публикаций по пресс-конференции или по акции.


Конечным продуктом любого мероприятия, кроме его самоценности, является публикация в СМИ или репортаж.



следующая страница >>